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更多報告，關注公眾號：大消費市場調研

2024年1-9月廣告市場Top10行業的廣告花費上看，酒精類飲品行業實現超兩位數正增長，成為化妝品/浴室用品、郵電通訊類之后增長速度第三的行業。

今年上半年，20家上市企業整體銷售費用達到239.9億元，對比去年同期增長18.1%，其中17家銷售費用同比增長，反映出絕大多數白酒上市企業加大市場拓展和品牌塑造的投入。銷售費用最高的仍然是五糧液達到了53.66億元，其次是古井貢酒為36.12億元。銷售費用率作為衡量企業銷售費用投入效率的關鍵指標，直接反映了企業在創造相同營收時所花費的費用多少。從數據看，相對高端的酒企銷售費用率更低，區域性酒企銷售費用率高，貴州茅臺實力領先，以3.14%的銷售費用率達成了穩定的增長，迎駕貢酒、山西汾酒、瀘州老窖、順鑫農業的銷售費用率均低于10%。